Radio Delta International festeggia cinquant’anni di attività. Un traguardo importante per un’emittente che, dal 1976 a oggi, ha attraversato profonde trasformazioni nel mondo della radio e della comunicazione, mantenendo una propria identità e continuando a investire sul territorio.
A ripercorrerne la storia è l’editore Giovanni Ciminelli, arrivato ai microfoni dell’emittente nel 1985 e da allora protagonista di un percorso che, nel tempo, si è trasformato in un progetto imprenditoriale e personale.
«Sono arrivato a Radio Delta nel 1985. Per me era una sfida, prima di tutto con me stesso. Da quel giorno non ho mai abbandonato la nave. Sono passati oltre quarant’anni e oggi la radio festeggia il suo cinquantesimo anniversario. Un sogno diventato realtà, ma dietro ci sono stati sacrifici, momenti difficili, tanto lavoro e grandi soddisfazioni».
Negli anni Ottanta, nell’Alto Milanese, erano attive circa quaranta emittenti radiofoniche e la concorrenza era particolarmente forte. «Oggi siamo l’unica radio locale commerciale di quella stagione ancora presente sul territorio. E questo per me è motivo di grande orgoglio».
Nel corso degli anni non sono mancate le proposte di acquisizione o collaborazione da parte di importanti gruppi nazionali, sia radiofonici sia televisivi. Ciminelli racconta di aver ricevuto numerose offerte, ma di aver sempre scelto di proseguire autonomamente: «Qualcuno potrà pensare che sia stata testardaggine, e forse è vero. Ma oggi, dopo cinquant’anni di storia, sono orgoglioso di quelle scelte. Radio Delta International è la mia creatura, qualcosa che ho visto crescere giorno dopo giorno, affrontando difficoltà e conquistando risultati. La soddisfazione più grande è sapere che abbiamo costruito tutto questo mantenendo la nostra identità e la nostra indipendenza».
Una squadra e la capacità di anticipare il mercato
Alla base della continuità dell’emittente, secondo il suo editore, ci sono soprattutto tre elementi: passione, lavoro di squadra e capacità di intuire in anticipo i cambiamenti. «Per vincere le sfide bisogna avere collaboratori che credono nel progetto, che non si arrendono davanti alle difficoltà e che vogliono raggiungere risultati importanti. Ho sempre pensato che il successo dipenda anche dalla capacità di mettere ogni persona al posto giusto, valorizzandone le qualità. In questi anni ho costruito una squadra così, e sono orgoglioso di esserne il capitano».
Un’intuizione importante ha riguardato l’evoluzione del mercato pubblicitario e il passaggio da un’offerta concentrata sulla sola radio a un modello di comunicazione multipiattaforma. «Abbiamo capito in anticipo che il mercato stava cambiando e che la radio, da sola, non poteva più essere l’unica risposta alle esigenze delle aziende. Per questo, già circa quindici anni fa, abbiamo iniziato a sviluppare un nuovo modello commerciale, affiancando alla pubblicità radiofonica il web, la comunicazione digitale e altri canali capaci di lavorare insieme».
Una trasformazione legata anche alle nuove aspettative degli inserzionisti. «Una volta, per un imprenditore, era una grande soddisfazione sentire il nome della propria azienda alla radio. Oggi non basta più: il cliente vuole riscontri concreti, risultati e sapere che il denaro investito in pubblicità produce un ritorno».
Ciminelli considera questo approccio uno dei principali punti di forza di Radio Delta International, che negli anni ha costruito rapporti duraturi con le aziende. «Se oggi alcune radio fanno fatica, il motivo è soprattutto uno: non sono riuscite a stare al passo con i tempi. Non basta più vendere uno spot radiofonico: bisogna offrire un progetto di comunicazione completo, capace di dare visibilità alle aziende attraverso più piattaforme e di generare risultati».
La radio esce dagli studi e incontra il territorio
Un’altra scelta che ha caratterizzato il percorso dell’emittente è stata quella di portare le trasmissioni fuori dagli studi, direttamente nelle attività del territorio. «Già dieci anni fa abbiamo iniziato a trasmettere da negozi, aziende, locali e realtà commerciali, creando un contatto diretto tra gli imprenditori, i loro clienti e i nostri ascoltatori. La radio non doveva soltanto raccontare il territorio, ma viverlo insieme alle persone che ogni giorno ci lavorano».
Da allora, spiega l’editore, le richieste da parte delle attività interessate a ospitare le trasmissioni sono aumentate. «Noi non aspettiamo che il territorio venga da noi: siamo noi che andiamo incontro al territorio. Credo che anche questa sia una delle grandi differenze tra Radio Delta International e molte altre realtà radiofoniche».
La presenza sul territorio si affianca a un sistema di comunicazione che nel tempo si è ampliato. Nel 2000 è nata Pubblidelta, realtà dedicata al settore pubblicitario, mentre nel 2014 è stato lanciato SetteNews.it, il giornale online. Radio, informazione, web e pubblicità compongono oggi un’offerta integrata, che mantiene nell’emittente il proprio centro.
Dalla FM al DAB+: lo sguardo è rivolto al futuro
Tra le prospettive di sviluppo, Ciminelli guarda con interesse alla tecnologia digitale terrestre. «Credo molto nel DAB+, che oggi ci permette di raggiungere tutta la Lombardia, mentre con lo streaming e le app possiamo essere ascoltati in tutto il mondo. È una nuova sfida e, come tutte le sfide, ci entusiasma».
Il cinquantesimo anniversario diventa così l’occasione per ripercorrere una storia, ma anche per ribadire la volontà di continuare a investire. «Cinquant’anni non sono soltanto un anniversario, ma la dimostrazione che, quando credi davvero in qualcosa, con determinazione, sacrificio e capacità di rinnovarti puoi realizzare grandi sogni».
«Voglio ringraziare tutti i collaboratori che hanno condiviso questo percorso, gli inserzionisti che hanno creduto in noi e soprattutto i nostri ascoltatori, che continuano a sceglierci ogni giorno. Se oggi guardo indietro, sono orgoglioso di quello che abbiamo costruito. Ma chi mi conosce sa che non amo fermarmi a celebrare il passato: preferisco pensare alla prossima sfida. Perché dopo 50 anni la passione è sempre la stessa. E il viaggio continua».
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