Ascolti radio, Mucciante dà la ricetta Rai: “Un’unica ricerca per nazionali e locali con metodologie differenti”
Pubblichiamo il seguente comunicato, relativo alla proposta di Flavio Mucciante, vicedirettore vicario di Radio Rai, in merito al futuro dell’indagine degli ascolti radiofonici.
“Un’unica ricerca sugli ascolti in grado di garantire sia le radio nazionali sia quelle locali ma con metodologie differenti: interviste telefoniche per le emittenti a copertura territoriale, mentre per i grandi network nazionali un sistema ibrido, che integri la cosiddetta Cati con una rilevazione elettronica, basata principalmente sul meter ed estesa anche agli accessi Ip via internet”.
È la ricetta lanciata da Flavio Mucciante, vicedirettore vicario di Rai Radio, in un’intervista a Italia Oggi, per il dopo Ter, a pochi giorni dalla delibera con la quale l’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha sollecitato il Tavolo Editori Radio ad un cambio di passo, dettando l’agenda per profonde modifiche nella governance e nella metodologia dell’indagine sugli ascolti della radio in Italia.
Perché sia davvero efficace – secondo Mucciante – la rilevazione “dovrà consentire alle diverse tipologie di radio di disporre di dati di ascolto coerenti con le proprie specifiche esigenze, editoriali e commerciali”.
Per questo – dice – “puntiamo ad una ricerca che dia al mercato dati utili per la costruzione delle pianificazioni pubblicitarie e per l’allocazione dei budget ma che in più consenta, come avviene da anni per la televisione, di effettuare post-valutazioni in grado di misurare l’effettivo risultato delle campagne pubblicitarie e delle diverse scelte editoriali”.
“Non esistono radio di serie A e radio di serie B” – incalza Mucciante.
Tutte le emittenti “dovranno ritrovarsi in un’indagine, che rispecchi ciascuna specifica esigenza, anche per quanto riguarda il monitoraggio dei singoli segmenti di ascolto”. Anche i tempi di rilascio dei dati potrebbero essere differenti, secondo le tipologie di radio: “gli attuali dati pubblici semestrali – afferma Mucciante – sono ormai anacronistici. Si potrebbe ipotizzare una cadenza mensile per le nazionali e trimestrale per le locali”.
E per quanto riguarda la pratica dell’autopromozione, fortemente contestata dalla Rai e criticata anche da AgCom?
“Non è l’autopromozione in sé ad essere sotto accusa – a parere del vicedirettore di Radio Rai – per quanto sia noto da tempo l’effetto distorsivo delle interviste telefoniche che favoriscono l’evidenza del marchio rispetto alla qualità dei contenuti”.
Da metter all’indice – secondo Mucciante – è la modalità messa in atto da tutti i grossi network per mesi e sino alla chiusura del primo semestre di rilevazione con citazioni live e spot dedicati, che invitavano i propri ascoltatori a rispondere alle chiamate di Ter, indicando la propria emittente come unica radio lungamente e ripetutamente ascoltata.
“È una pratica – puntualizza – metodologicamente inammissibile, che influenza la selezione del campione, distorce i risultati della ricerca e gonfia l’ascolto complessivo del mezzo, a beneficio delle emittenti più aggressive nella comunicazione”.
A dimostrarlo l’andamento anomalo del primo semestre 2023 con incrementi di audience per alcune radio anche del 30% sul Giorno Medio e fino all’80% sul Quarto d’ora.
“È una forma di autopromozione che andrebbe semplicemente vietata – conclude Mucciante. In primo luogo “dovrebbe essere la Società stessa, che ha in carico la currency, a doversi responsabilizzare, avendo come primario interesse quello di garantire la qualità della ricerca, come ha fatto in Francia Mediametrie nel caso di Fun radio. Il controllo di AgCom rappresenterebbe certamente una garanzia in più”.
(Comunicato stampa)
* Per comunicati e segnalazioni: [email protected]
“Dopo anni di pandemia, che ha distorto la vita di tutti noi, il ritorno alla normalità porta con sé anche il ritorno alle normali abitudini, che vedono la radio da sempre centrale nei consumi culturali degli italiani. L’offerta di altissima qualità – sia sul fronte musicale sia di quello di intrattenimento e informazione – ci pone al centro della dieta mediatica di adulti e ragazzi, come testimonia la riconquista dei grandi numeri. RTL 102.5 si conferma la prima radiovisione d’Italia con 5.971.000 ascoltatori e l’intero gruppo raggiunge un totale di 8.284.000 ascoltatori tra RTL 102.5 con 5.971.000, Radio Zeta con 954.000 e Radiofreccia con 1.359.000. Sono orgoglioso di poter dire che tutte e tre le radio, rivolte a target diversificati, possono essere oggi come oggi definite ammiraglie e possono essere seguite ovunque, in ogni momento e da qualsiasi device. L’intero Sistema RTL 102.5 raggiunge 25 milioni di contatti, sulle tre radiovisioni, sui siti web, sulle radiovisioni digitali e su RTL 102.5 Play, il grande portale on demand. Sono fiero anche della crescita delle sei emittenti digitali, che offrono all’ascoltatore una varietà di contenuti, fresca e dinamica, fatta di musica, intrattenimento e informazione. Insomma un’offerta unica nel panorama italiano e mondiale con una copertura totale su tutti i target radiofonici e televisivi e offerte commerciali con promozioni live e reali studiate ad hoc”, dichiara Lorenzo Suraci, Presidente di RTL 102.5.
