Labozzetta per Rockol: "L'immobilismo editoriale ha allontanato i giovani dalla radio"

È quanto emerge da un'analisi firmata per Rockol, pubblicata il 9 novembre.

Partendo dai contenuti di RadioPLUS+ 2026, l'incontro promosso a ottobre a Milano da FCP-Assoradio in collaborazione con il Politecnico di Milano, Labozzetta mette in discussione sia le previsioni più pessimistiche sul futuro della radio sia le letture eccessivamente rassicuranti dei dati.

La ricerca presentata dal professor Lucio Lamberti, basata anche su un campione di oltre duemila consumatori e addetti ai lavori, evidenzia che la radio conserva una presenza significativa anche tra gli under 35. In particolare, i cambiamenti nelle abitudini quotidiane e la mobilità possono favorire il ritorno all'ascolto. Un dato interessante riguarda le automobili di ultima generazione: l'82% degli automobilisti continua ad ascoltare la radio, contro il 79% di chi utilizza vetture più datate. Il 47% alterna inoltre radio e streaming on demand.

Numeri che confermano l'importanza della prominence, ovvero la visibilità e l'accessibilità delle emittenti all'interno delle interfacce digitali delle auto connesse. Il rischio, secondo Labozzetta, non è tanto che gli automobilisti abbiano smesso di ascoltare la radio, quanto che le nuove tecnologie rendano progressivamente meno immediato raggiungerla.

L'analisi evidenzia anche un elemento distintivo del mezzo rispetto alle piattaforme musicali: la capacità di offrire imprevisto, semplicità e presenza umana. A differenza dello streaming, che lascia all'utente il controllo completo della selezione, la radio permette di affidarsi a una voce, scoprire una canzone inaspettata o ricevere un'informazione senza dover scegliere continuamente cosa ascoltare.

Resta tuttavia una distanza tra l'effettiva capacità del mezzo e la percezione del mercato pubblicitario. Come emerso durante RadioPLUS+ 2026, gli investitori non sempre riconoscono pienamente il valore della radio, nonostante la sua capacità di integrare i messaggi commerciali nel flusso dei programmi.

Il punto più critico dell'analisi riguarda però l'evoluzione editoriale. Guardando agli ultimi vent'anni, Labozzetta rileva una perdita strutturale di pubblico giovane, che non può essere attribuita esclusivamente all'affermazione di Spotify e degli algoritmi. Tra le responsabilità dell'industria radiofonica vengono individuate l'omologazione delle playlist, la riduzione degli spazi di sperimentazione musicale, i format sempre più rigidi e ripetitivi e la tendenza a considerare i giovani semplicemente come un pubblico da raggiungere attraverso i social e la radiovisione.

La radio, in sostanza, avrebbe privilegiato una strategia di conservazione dell'ascolto esistente, rinunciando in parte alla propria funzione di anticipazione dei gusti e di proposta culturale.

La conclusione di Labozzetta è che difendere la radio non significa necessariamente farla evolvere. I dati di ascolto, la presenza sulle automobili connesse e la tutela della prominence sono elementi importanti, ma non sufficienti. Per tornare a essere centrale anche tra le nuove generazioni, il mezzo deve recuperare coraggio editoriale, sperimentare linguaggi e formule e tornare a proporre contenuti capaci di distinguersi.

La vera sfida, dunque, non è dimostrare che la radio sia ancora viva, ma capire quanto sia in grado di essere rilevante per il pubblico di oggi.

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