McDonald’s rilancia in Germania le mini radio, in realtà gadget che riproducono un solo brano

Le mini radio di McDonald’s sono tornate con una nuova collezione di cinque modelli colorati, riprendendo un'operazione di merchandising che aveva già accompagnato gli Happy Meal tra il 2004 e il 2005.

È però necessaria una precisazione: non si tratta di vere radio, ma di piccoli gadget che ne riproducono soltanto l'aspetto estetico. Ogni dispositivo, infatti, è programmato per riprodurre un unico brano musicale, senza possibilità di sintonizzarsi sulle frequenze radiofoniche o di ascoltare altre stazioni.

La nuova serie è stata lanciata in Germania nell'ambito della campagna “Endlich wieder bei Mecces”, traducibile in “Finalmente di nuovo al Mc”, e punta dichiaratamente sulla nostalgia musicale. I cinque modelli riproducono altrettante hit che hanno caratterizzato la scena pop tra gli anni Duemila e i primi anni Dieci: “Toxic” di Britney Spears, “Sk8er Boi” di Avril Lavigne, “I Kissed a Girl” di Katy Perry, “Sorry” di Justin Bieber e “Traum” del rapper tedesco Cro.

La scelta musicale richiama soprattutto l'immaginario dei millennial, ma l'estetica Y2K, fatta di plastica lucida, colori vivaci e piccoli dispositivi elettronici dall'aspetto giocattoloso, sembra intercettare anche l'interesse della Generazione Z.

L'iniziativa sta già trovando spazio sui social, dove circolano video di unboxing e immagini delle collezioni, mentre sulle piattaforme di rivendita alcuni esemplari vengono proposti a cifre sensibilmente superiori al prezzo iniziale.

Per il momento la distribuzione riguarda la Germania. Resta da capire se l'operazione arriverà anche in altri Paesi, magari con una selezione musicale adattata ai diversi mercati nazionali. Un'operazione di merchandising che gioca sulla memoria collettiva e sull'immagine della radio, utilizzata questa volta non come strumento di ascolto, ma come involucro nostalgico per un singolo brano.

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