Radio, investimenti in lieve calo ma cresce il numero degli inserzionisti

Secondo i dati dell’Osservatorio Fcp-Assoradio, coordinato da Reply, il mese di aprile ha registrato un calo dello 0,4%, mentre il bilancio complessivo del quadrimestre si attesta a -1,1%.

L’analisi dei settori evidenzia come distribuzione, automotive e tempo libero restino i principali investitori nel mezzo radiofonico. Tuttavia, emergono segnali positivi da comparti legati al quotidiano e al benessere: farmaceutico, gestione della casa e toiletries si distinguono infatti per una crescita significativa rispetto allo stesso periodo del 2025.

Un dato particolarmente incoraggiante riguarda l’ampliamento della base degli inserzionisti. Nel periodo gennaio-aprile si registra infatti un aumento del 2% nel numero di investitori e dell’1% nelle campagne pianificate, segno di una vitalità diffusa del mezzo radio.

“I dati del primo quadrimestre evidenziano una sostanziale tenuta del mezzo radiofonico, in un contesto di grande prudenza dei mercati”, ha commentato la presidente di Fcp-Assoradio Monica Gallerini. “Il segnale più positivo non arriva tanto dai volumi di spesa, quanto dall’allargamento della base clienti, che conferma l’attrattività della radio”.

Secondo Gallerini, il settore sta vivendo un interessante ricambio nelle dinamiche di investimento: accanto ai comparti tradizionali, crescono realtà più legate al benessere e alla vita quotidiana. “Questo dimostra la flessibilità della radio, capace di rispondere sia a grandi campagne di posizionamento sia a iniziative più mirate e di prossimità”, ha concluso.

* Per comunicati e segnalazioni: info@fm-world.it