Pubblicità radiofonica: nei primi nove mesi del 2025 investimenti in crescita dell’1,4%

Secondo i dati dell’Osservatorio Fcp-Assoradio, elaborati dalla società Reply, nel periodo gennaio-settembre 2025 gli investimenti sono cresciuti dell’1,4% rispetto allo stesso arco temporale del 2024. Il solo mese di settembre ha registrato invece una flessione del 3,7%.

La suddivisione per comparti merceologici conferma la leadership dell’Automotive, che mantiene la prima posizione davanti ad Alimentari, Finanziario e Tempo Libero, settori che hanno contribuito positivamente all’andamento complessivo.

La presidente di Fcp-Assoradio, Monica Gallerini, ha sottolineato come l’associazione stia lavorando per individuare strumenti sempre più efficaci nella valutazione del mezzo radiofonico nei diversi contesti di fruizione. In questo quadro si inserisce il webinar in programma il 26 novembre alle ore 10.00, organizzato con il Dipartimento di Ingegneria Gestionale del Politecnico di Milano e con l’agenzia ICS. L’iniziativa sarà dedicata a un case study che intende mostrare come la radio possa rivelarsi decisiva nella costruzione di awareness, nel drive to store e nella valorizzazione di brand emergenti.

Sempre in collaborazione con il Politecnico, Fcp-Assoradio presenterà inoltre un progetto di psicoacustica che punta a misurare in maniera scientifica l’impatto della qualità sonora sugli spot pubblicitari. Secondo i dati raccolti, gli annunci con punteggi qualitativi più elevati sono in grado di generare fino a 6,3 punti percentuali in più di ricordo rispetto alla media, confermando l’importanza dell’investimento in creatività e sound design per aumentare l’efficacia delle campagne radiofoniche.

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