Pubblicità radiofonica, agosto chiude a +4,5%: nei primi otto mesi del 2026 il dato è a -3,3%

È quanto emerge dall’Osservatorio Fcp-Assoradio, coordinato dalla società Reply. Il dato porta il progressivo relativo ai primi otto mesi dell’anno a -3,3%.

L’analisi merceologica riferita ad agosto evidenzia il contributo positivo di alcuni comparti, in particolare Distribuzione, Tempo Libero, Alimentari ed Edilizia, che hanno sostenuto la dinamica degli investimenti sul mezzo radiofonico.

A confermare il quadro positivo sono anche gli indicatori relativi alla pianificazione pubblicitaria. Nel mese di agosto si registra infatti una crescita del 10% del numero di annunci in secondi e un incremento del 6% delle campagne pianificate.

«In un contesto macroeconomico ancora dominato da incertezze geopolitiche e da una generale contrazione degli investimenti pubblicitari sui media, il dato di agosto rappresenta un segnale estremamente confortante e di forte tenuta per il mezzo radiofonico», commenta Monica Gallerini, presidente di Fcp-Assoradio.

Secondo Gallerini, «l’incremento del +4,5% registrato nel mese evidenzia non solo una ripresa a perimetro mensile, ma dimostra la capacità della radio di confermarsi un asset centrale e reattivo all’interno delle strategie di pianificazione dei brand».

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