Boom di ascolti tra i giovani e sui social per "Radio Italia Live - Il Concerto"

L’evento, che si è svolto in due grandi serate – il 30 maggio in Piazza Duomo a Milano e il 27 giugno al Foro Italico di Palermo – ha totalizzato una Total Audience di 14,6 milioni di spettatori, tra presenze fisiche, ascolti radiofonici, audience televisiva e interazioni sui social.

Una performance che ribadisce la forza del brand Radio Italia e la capacità del format di evolversi, grazie a un approccio multipiattaforma che ha saputo coinvolgere un pubblico sempre più ampio e giovane.

Una strategia vincente su più fronti

Secondo l’analisi condotta da WPP Media per Radio Italia, il successo dell’edizione 2025 è frutto di un modello cross-mediale capace di intercettare i cambiamenti nel consumo dei contenuti musicali. Il concerto è stato trasmesso in contemporanea su Radio Italia, TV8, Sky Uno, sui canali social dell’emittente, oltre che in presenza nelle due piazze simbolo delle città ospitanti.

La televisione ha mantenuto un ruolo centrale, con 7,5 milioni di contatti netti, ma a distinguersi è stata soprattutto la crescita delle piattaforme radio e digitali: la radio ha coinvolto 3,4 milioni di ascoltatori, segnando un incremento del 7,2% rispetto al 2024, mentre i canali social hanno raggiunto 3,3 milioni di persone, con un aumento del 12,5%.

Numeri importanti anche per l’engagement online: solo sugli account ufficiali di Radio Italia sono state generate 87,1 milioni di impression per la tappa di Milano e 38,2 milioni per quella di Palermo. A trainare l’interazione digitale, in particolare, sono stati TikTok, primo per engagement, e Instagram, protagonista della crescita nelle piattaforme Meta. Un ruolo non secondario l’hanno avuto anche gli influencer, ben 73 in totale tra le due città, che hanno amplificato il racconto dell’evento con le loro community.

Coinvolgimento record tra i giovani

Nonostante il calo generale dell’audience televisiva, l’evento ha registrato una crescita di pubblico tra i più giovani, segno della sua capacità di parlare anche alle nuove generazioni: +7,2% nella fascia 4-14 anni e +5,2% tra i 15-34 anni.

Il sito e l’app di Radio Italia sono stati anch’essi strumenti fondamentali di fruizione, con 261.000 utenti attivi durante le dirette.

Piazze piene e pubblico entusiasta

A suggellare il successo anche la risposta entusiasta del pubblico dal vivo: 20.000 persone a Milano e 50.000 a Palermo, per due serate all’insegna della musica e della partecipazione collettiva.

“Ringrazio WPP Media che ogni anno ci restituisce una ricerca puntuale, utile per capire l’impatto reale dell’evento. I dati ci aiutano a migliorare costantemente il nostro prodotto, per offrire al pubblico uno degli eventi live più importanti d’Italia”, ha dichiarato Alessandro Volanti, Direttore Marketing e Commerciale di Radio Italia.

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